Cos’è l’Employer Branding e a cosa serve?

Con il termine Employer Branding si descrive la capacità di un’impresa di diventare un’azienda ricercata come valido datore di lavoro, un vero e proprio brand per i collaboratori o aspiranti tali.

Questa attività ruota intorno alle caratteristiche e ai valori d’impresa, che messi insieme definiscono l’identità aziendale, facendola emergere rispetto ai concorrenti e attrarre talenti. È dunque un processo di creazione e manutenzione dell’immagine della azienda come datore di lavoro: uno specchio della proposta di valore della tua organizzazione per i tuoi collaboratori.

L’importanza di questo servizio sta nel fatto che esso è parte attiva delle attività di branding, recruiting e comunicazione, al fine di promuovere l’immagine dell’impresa come luogo di lavoro ottimale, con tutti i benefici che ne conseguono.

Alcuni di questi benefici consistono nel ridurre notevolmente i costi per i processi d’assunzione, nell’aumentare in modo esponenziale il valore della reputazione aziendale, nel differenziare l’azienda dalla concorrenza, nel trasformare i collaboratori in ambasciatori del brand e nell’aumentare la quantità delle candidature ricevute e migliorarne la qualità.

Le fasi dell’Employer Branding sono essenzialmente 3:

• Attraction: Il servizio di attraction si concentra sulla creazione di una forte reputazione del brand per attirare i talenti e incoraggiarli a candidarsi per opportunità lavorative all’interno dell’azienda. Alcuni dei servizi offerti in questa fase includono:
  • Definizione dell’identità del brand: L’agenzia di comunicazione lavora a stretto contatto con l’azienda per identificare i valori, la missione e la cultura aziendale che si desidera trasmettere ai potenziali candidati. Questo aiuta a creare un’immagine autentica e accattivante del brand.
  • Sviluppo di materiali di recruiting: L’agenzia crea materiali di recruiting, come annunci di lavoro, descrizioni dei ruoli e pagine di carriera sul sito web aziendale, per comunicare in modo efficace l’offerta di lavoro e gli aspetti distintivi dell’azienda.
  • Strategie di marketing dei talenti: Vengono pianificate e implementate strategie di marketing dei talenti che utilizzano canali appropriati, come social media, piattaforme di recruiting online e eventi di recruiting, per raggiungere il target di candidati desiderato e promuovere il brand dell’azienda.

• Commitment: Il servizio di commitment si concentra sull’incoraggiare l’impegno dei dipendenti e creare una cultura aziendale positiva che favorisca la produttività e la soddisfazione. Alcuni dei servizi offerti in questa fase includono:
  • Employer Value Proposition (EVP): L’agenzia di comunicazione lavora con l’azienda per sviluppare una EVP forte e chiara che definisce i vantaggi distintivi di lavorare per l’azienda. Questo include aspetti come opportunità di crescita, sviluppo professionale, ambiente di lavoro stimolante e benefit offerti.
  • Comunicazione interna: L’agenzia aiuta a sviluppare e implementare strategie di comunicazione interna per assicurare che i dipendenti siano informati sulle iniziative aziendali, i risultati, le opportunità di sviluppo e gli eventi aziendali. Questo contribuisce a creare un senso di appartenenza e coinvolgimento.
  • Programmi di coinvolgimento dei dipendenti: Vengono progettati programmi di coinvolgimento dei dipendenti, come programmi di riconoscimento, eventi team-building e opportunità di partecipazione a iniziative aziendali, per promuovere la fiducia, la motivazione e il senso di appartenenza dei dipendenti.

• Retention: Il servizio di retention si concentra sulla creazione di un ambiente lavorativo soddisfacente e sulla gestione delle relazioni con i dipendenti per promuovere la loro fidelizzazione a lungo termine. Alcuni dei servizi offerti in questa fase includono:
  • Programmi di sviluppo e crescita: Vengono sviluppati programmi di formazione, mentoring e opportunità di crescita professionale per aiutare i dipendenti a sviluppare le proprie competenze e a raggiungere i loro obiettivi di carriera.
  • Sondaggi di soddisfazione dei dipendenti: L’agenzia aiuta a progettare e condurre sondaggi di soddisfazione dei dipendenti per raccogliere feedback e valutare l’esperienza dei dipendenti. Questo consente all’azienda di identificare punti di forza e aree di miglioramento per mantenere un ambiente di lavoro positivo.
  • Programmi di benessere: Vengono implementati programmi di benessere dei dipendenti che promuovono la salute e il benessere fisico e mentale dei dipendenti. Ciò può includere iniziative come la flessibilità lavorativa, programmi di fitness, supporto per il bilanciamento vita-lavoro e programmi di assistenza ai dipendenti.

Questi servizi combinati mirano a creare un’immagine positiva dell’azienda come datore di lavoro, attrarre i talenti migliori, impegnare i dipendenti esistenti e favorire la loro fidelizzazione a lungo termine, contribuendo così a sviluppare un forte employer branding.

Lo scopo è quello di mettere in atto nuove strategie di marketing, che si basino sulla coltivazione dei talenti e sulla creazione di condizioni di lavoro tali da attrarre e mantenere gli stessi all’interno dell’azienda.